България в ритъма на промяната — статия на председателя на нашия клон в България
Статията на Магдалена Текла, председател на нашия клон в България, беше публикувана в пролетно-летния брой на списание „All Inclusive“. Публикуваме я изцяло.
Тази балканска държава предлага нещо фино – усещане за автентичност, което се открива бавно във вкуса на домашната кухня, в разговорите на чаша кафе, в пейзажа и в историята, запазена в стените на градовете. Това е страна, която след години на трансформация е заложила на това да бъде себе си, съчетавайки традицията със съвременността по естествен и ненатрапчив начин.
България през XXI в. е държава, която видимо е ускорила хода си. Промените се забелязват не само в големите градове, но и извън утъпканите туристически маршрути – в инфраструктурата, в обществените пространства и в ежедневния стил на живот на хората. Ключовите моменти в този процес са присъединяването към НАТО (29 март 2004 г.), към Европейския съюз (1 януари 2007 г.) и към Шенгенското пространство (пълноправно членство от 1 януари 2025 г.), а през януари 2026 г. и към еврозоната. Те не само укрепиха позицията на страната в Европа, но и дадоха тласък на промените. Днес те могат да бъдат определени като нова ера на развитие – по-осъзната, последователна и здраво вписана в европейския контекст.
Трансформацията обаче не означава скъсване с миналото. Напротив, именно умението да се съчетават традициите със съвременните решения се превърна в една от отличителните черти на България. Културното наследство, местните обичаи и историческите места не изчезват под натиска на промените, а съществуват заедно с тях, създавайки уникална мозайка. В резултат страната все по-рядко се възприема единствено през призмата на своята история и все по-често като държава в динамичен, добре планиран процес на развитие.
Промените не остават само на ниво декларации. Те се виждат в обновените площади и улици, в новите пътища, в по-ефективния транспорт, както и в туристическите и хотелиерските проекти, които постепенно променят начина, по който се възприема страната. За посетителите това означава пространство в движение, което се развива, но запазва собствен ритъм и характер.
Еволюцията се отнася не само до мащаба на инвестициите, но и до начина на мислене за развитието. Все по-ясно се очертава процесът на изграждане на модерност на собствени условия, без отказ от местната идентичност, темпото и ритъма на мястото. България не копира западните образци, а ги адаптира към собствения си контекст, съчетавайки европейските стандарти с регионалния характер и обществената приемственост. В този процес тя се освобождава от опростените представи и разкрива една далеч по-сложна и зряла страна, отколкото подсказваше старият ѝ образ на изцяло туристическа дестинация.
Alexander Nevsky Cathedral in Sofia, Bulgaria, taken in May 2019, taken in HDR
По-близо, отколкото изглежда
През последните години България все по-осезаемо присъства на европейската карта на пътуванията и се превръща в приветлива и още по-достъпна дестинация. Добър пример за тази промяна е нарастващият интерес на туристите от Полша, които през последните сезони се превърнаха в една от най-бързо растящите групи, пристигащи в България. Все по-гъстата мрежа от авиолинии означава, че до Бургас, Варна или София днес може да се долети от много полски градове. Самолетите на Ryanair, Wizz Air и LOT обслужват редовни линии от Варшава, Краков, Катовице, Вроцлав, Познан и Гданск. Достатъчен е едва 2-часов директен полет, за да се озовете в София – днес също толкова лесно достъпна, колкото повечето европейски столици.
Преди десетилетие нашият авиационен бизнес беше сезонен. Днес България е целогодишна дестинация. Това е пазар, който расте по-бързо, отколкото се очакваше – казва Алисия Вуйчик-Голембйовска, Country Manager на Ryanair CEE & Baltics. Интересът към полетите между Полша и България расте всяка година. Линиите до Бургас се развиват особено динамично, но все по-голям успех има и София – градът, който има шанс да стане туристическото откритие на сезона. От Модлин край Варшава, от Краков и от Вроцлав летим до българската столица до седем пъти седмично. Все по-често тези линии се ползват не само от туристи, но и от бизнес клиенти. Търсенето на по-чести полети беше огромно и се радваме, че успяхме да отговорим на тази нужда – добавя тя.
Следващ пробив в процеса на отваряне на България беше пълното присъединяване на страната към Шенген – първо на 31 март 2024 г. по отношение на въздушните и морските граници, а от 1 януари 2025 г. и на сухопътните. Премахването на граничния контрол отстрани формалните бариери и значително ускори движението на хора, превръщайки страната в неразделна част от европейското пространство за свободно придвижване.
За посетителите тези промени означават осезаемо подобрение на качеството на пътуването. Пристигането в България стана по-просто, по-удобно и по-предвидимо. Изчезнаха дългите опашки, обременяващите процедури и допълнителните разходи, а въздушният и сухопътният транспорт станаха по-плавни и по-интуитивни. По-лесният достъп насърчава и спонтанността – по-кратките city break пътувания и бързите излети вече не изискват сложно планиране.
Благодарение на тези подобрения страната стана напълно достъпна за туристи и бизнес партньори – отворена, удобна за откриване и приятна в ежедневното преживяване. Комфортът на пътуване, чувството за сигурност и плавността на целия процес правят така, че България не само привлича посетители, но и улеснява поддържането на бизнес контакти, показвайки, че придвижването из страната може да бъде просто, приятно и безпроблемно.
Veliko Tarnovo, Bulgaria. Tsarevets old town in historical city Veliko Tarnovo, former bulgarian capital, beautiful summer evening.
Благоприятна среда за бизнес
Тази балканска държава печели значение в плановете на поляците, превръщайки се от популярна ваканционна дестинация в привлекателно място за инвестиции, създаване на фирми и реализиране на дългосрочни бизнес проекти. Благодарение на простата данъчна система, относително ниските разходи за правене на бизнес и предвидимите регулации страната се смята за един от най-благоприятните пазари в региона на Югоизточна Европа.
Сред основните предимства е данъчната система – прозрачна и изгодна за предприемачите. Прилагат се единна, линейна 10-процентна ставка на данъка върху доходите за физически лица и дружества и 5-процентен данък върху дивидентите. Липсата на данъчни прагове опростява финансовото планиране, а стабилността и предвидимостта на регулациите позволяват на инвеститорите да действат без опасения от внезапни промени в законодателството.
За много от нашите клиенти ключово е не само това, че данъците са ниски, но преди всичко че са стабилни. Това дава усещане за сигурност, което в бизнеса често липсва – подчертава в разговор със списание All Inclusive Патрик Черняфски, собственик на агенцията Bułgaria Okiem Tubylca, водеща полска фирма за посредничество при продажба на недвижими имоти в страната.
Въпреки растящите цени пазарът на недвижими имоти все още е конкурентен в сравнение с други страни от Южна Европа. Бюрокрацията е прозрачна, а процесът на покупка – по-прост и по-бърз. Поляците все по-охотно влагат капитал в апартаменти в курорти като Слънчев бряг, Златни пясъци, Свети Влас, Банско или Боровец. Възможността за законно краткосрочно отдаване под наем превръща ваканционните имоти и в реален източник на пасивен доход. България е днес на етап от развитието, на който все още може да се съчетае добра цена с дългосрочен потенциал – уверява Патрик Черняфски.
Чуждестранните предприемачи привличат и простите административни процедури. Търговска дейност може да се регистрира само за няколко дни чрез единен централен регистър. Подкрепа в това отношение предлагат местни кантори и счетоводни бюра, специализирани в обслужването на чужденци. През последните години в България динамично се развиват и технологични паркове и икономически зони, особено в районите на София, Бургас и Пловдив, където се появяват нови офиси, логистични складове и центрове за споделени услуги.
Значителна роля играе и секторът на ИТ аутсорсинга, който днес е един от стълбовете на местната икономика. По-ниските разходи за труд, добре образованите кадри и стабилността, произтичаща от членството в Европейския съюз, водят до развитие на международни технологични центрове, BPO (Business Process Outsourcing – аутсорсинг на бизнес процеси) и финтех центрове (сред които клонове на HP, IBM, Experian, Payhawk и myPOS). София и Пловдив стават важни точки на цифровата карта на Южна Европа.
В класацията Ease of Doing Business 2020, публикувана от Световната банка през октомври 2019 г., България заема 61. място в света сред 190 анализирани икономики, което потвърждава сравнително благоприятната ѝ регулаторна среда за бизнеса. Все по-видима е и откритостта на администрацията към предприемачеството и иновациите, подкрепена от дигитализацията на публичните услуги и опростяването на регистрационните процедури.
Благодарение на съчетанието от конкурентни разходи, прозрачни регулации, високи професионални компетенции и европейски стандарти България изгражда образ на благоприятна икономическа дестинация. Подкрепена от дигитализацията, иновациите и притока на чуждестранни инвестиции, тя укрепва позицията си на технологичен център на Южна Европа, съчетавайки високо качество на услугите с предвидима и стабилна среда за предприемачите.
Туризъм с характер
Посоката на развитие на българския туризъм през последните години видимо се променя, излизайки отвъд схемата на почивките на Черно море и насочвайки се към преживявания, вкоренени в пейзажа, традицията и ритъма на ежедневието в регионите. Местните вкусове, семейните винарни, планинските пътеки и малките населени места днес придобиват значение, съпоставимо с морските курорти. Вместо простия лозунг „евтино“ в центъра на разказа излизат понятията „местно“, „естествено“ и „автентично“.
Важен елемент на тази промяна става културният и историческият туризъм. Реставрираните старини квартали на Пловдив и Велико Търново, манастирите, вписани в Списъка на световното наследство на ЮНЕСКО, археологическите паркове и маршрутите през тракийски гробници и средновековни крепости позволяват България да се открива и извън летния сезон. Все по-често това са места, интерпретирани по съвременен начин – с мултимедийни музеи, интерактивни изложби и местни образователни инициативи, които привличат туристи, интересуващи се от историята на региона в по-широкия балкански контекст.
Все по-ясен стълб на популяризирането на страната става планинският туризъм. Българските планини Рила, Пирин и Родопи предлагат гъста мрежа от маркирани пешеходни и велосипедни маршрути към манастири, скални църкви, водопади и ледникови езера. Лете те привличат любителите на трекинга и на контакта с природата, а зиме – скиорите и сноубордистите. Центрове като Банско, Боровец или Пампорово са развили съвременна спортна инфраструктура и нощувкова база, запазвайки същевременно камерната атмосфера на планинските селища.
Важно допълнение към тази стратегия е здравният и уелнес туризмът, който черпи от богатите балнеоложки традиции на страната. България от векове е известна с минералните си води, днес използвани в модерни балнеоцентрове. Курорти като Баня, Велинград, Сандански или Хисаря съчетават традиционните лечебни процедури със спа, йога и възстановителни програми, често сред планински или селски пейзаж. Това са места, в които съвременните уелнес тенденции се обогатяват с традиционни методи на лечение, вани с минерална вода, калолечение, инхалации и билкови терапии. Така развиваният здравен туризъм се превръща в една от отличителните черти на съвременния образ на България.
Нараства и значението на винения туризъм. Винените маршрути, камерните дегустации и преките контакти с производителите оформят предложение за пътешественици, търсещи преживявания, свързани с мястото. Един от най-ярките примери е марката AYA Estate Vineyards, възприемана като символ на ново поколение български туризъм – такъв, който съчетава вино, изкуство, природа и гостоприемство в едно хармонично преживяване.
За нас беше важно първо да узреят виното и философията на мястото. Хотелът е естествено продължение на този процес, покана към гостите да влязат в света, който изграждахме с години в нашите лозя – подчертава в разговор със списание All Inclusive Ива Трифонова, изпълнителен директор на AYA Estate Vineyards.
Този подход добре отразява по-широката посока на промяна в местния туризъм, при която преживяването не е добавка към инфраструктурата, а нейна изходна точка. Не ни интересува масовото производство. Всеки парцел има собствена история и нашата задача е не да я заглушим, а да я извадим наяве – отбелязва Ива Трифонова, описвайки философията на работа с terroir. В контекста на туризма това означава създаване на места, които не копират глобални образци, а разказват местна история чрез архитектурата, кухнята и връзката с околната среда.
Благодарение на използването на пейзажното и културното богатство България изгражда днес модел на туризъм, основан на качество, разнообразие и целогодишна привлекателност. Той привлича осъзнати и взискателни пътешественици, които търсят не само слънце и плаж, но и допир с историята, природата и автентичния ритъм на мястото.
Тенденцията към туризъм с характер все по-ясно прониква и в съвременното хотелиерство. Инвеститорите и проектантите възприемат настанителните обекти не само като пространство за почивка, но и като елемент от местния пейзаж и култура. Все по-често луксът се определя не от мащаба и разкоша, а от автентичността, устойчивото развитие и хармонията с мястото.
AYA Estate Vineyards остава един от най-последователните примери за този подход – концепция, в която 11 лозя, паркове и градини, бутиков хотел, винарна, художествена галерия и ресторант в духа на farm-to-table (т.е. насърчаващ пряката връзка между земеделските производители, потребителите и ресторантьорите) изграждат един общ разказ. Луксът на бъдещето е тишина, пространство и автентичност. Гостите все по-често търсят преживявания, а не демонстрация на статус – подчертава Ива Трифонова.
Именно благодарение на такива реализации се вижда, че българският туризъм и хотелиерство все по-често вървят ръка за ръка. Те създават ново качество на пътуването, основано на емоции, естетика и местен контекст. Най-добре това си личи в хотелиерството, което днес най-смело задава посоката на промяна в целия сектор.
Нощувка в ново издание
Българското хотелиерство през последните години претърпя видима метаморфоза и се превърна в един от стълбовете на туристическата трансформация на страната. Смелите инвестиции, осъзнатият дизайн и устойчивият подход към развитието създават днес пейзаж, в който модерността хармонично съжителства с местната идентичност.
Покрай традиционните 4- и 5-звездни обекти все по-често се появяват комфортни бутикови хотели, камерни пансиони, както и луксозни уелнес и спа курорти, предлагащи на гостите индивидуални преживявания и висок стандарт. Новите инвестиции се концентрират не само по черноморското крайбрежие, но и в столицата, в планинските и винарските региони, където в центъра на вниманието е съчетаването на гостоприемството с природата и културата на мястото.
В София функционира иновативният WorkNomads Hotel – концепция, която обединява на едно място живота и работата и предлага коуъркинг пространства и решения за хора, работещи дистанционно. На хотелиерската карта на страната се появяват и mixed use проекти, съчетаващи настанителна функция с офис, търговска и обслужваща, а дори и развлекателна. Това е сигнал, че инвестиционният пазар днес мисли не само в категориите на типичната хотелска инфраструктура, но и на комплексни пространства, обединяващи живот, работа и туризъм.
Значителна роля в тази трансформация играят международните хотелски вериги, сред които Hilton, Kempinski, Meliá Hotels International, InterContinental Hotels Group, Radisson Hotels, Accor, Marriott и Hyatt. Те въвеждат стандарти, познати от Западна Европа, като модерни системи за управление, разширени програми за обучение и единни правила за обслужване. Присъствието им привлече още чуждестранни инвеститори, както и местни оператори, които все по-често залагат на качеството и разпознаваемия стил. В резултат България започна да дефинира лукса по нов начин – местен, естетичен и устойчив.
Покрай глобалните марки динамично се развива и секторът на независимите хотели, създавани от местни собственици. Това са камерни, често бутикови обекти, които залагат на архитектура, съобразена с пейзажа, местни материали и индивидуален подход към госта. Идеални примери са Art Complex Anel в Созопол и Villa Ambra в Тюленово (Tyulenovo). Проектантите все по-често посягат към камък, дърво и традиционни детайли, създавайки обекти, които не доминират над околната среда, а се вписват в нейния характер. Пример за модерна градска хотелска архитектура е Grand Hotel Millennium Sofia. Остъклената му сграда се превърна в един от символите на съвременната столица.
Паралелно последователно се развива и конферентната и конгресната инфраструктура, което укрепва сегмента MICE. Модерни евент центрове функционират днес, наред с други места, в София, Пловдив, Бургас и Варна, позволявайки организирането на международни събития, изложения, уъркшопове и бизнес срещи.
Важни елементи на новата вълна от инвестиции остават екологията и енергийната ефективност. Според публикацията Annual Environmental Report 2024 на Българската хотелиерска и ресторантьорска асоциация (Bulgarian Hotel & Restaurant Association – BHRA) около 70 % от хотелите, отворили след 2021 г., инвестират в технологии за икономия на енергия, управление на водите и електромобилност, което намира отражение в сертификатите Green Key и EU Ecolabel. Все по-често проектите са свързани с местната общност – от регионални екологични инициативи до популяризиране на занаятите и традиционните продукти.
Променя се и структурата на самото предложение. Наред с класическите курорти с формула all inclusive се развиват хотели от типа adults only, специализирани спа и уелнес центрове, както и обекти, насочени към здравния туризъм. Благодарение на разширяването на премиум сегмента България се превръща от страна на масов туризъм в дестинация на автентични преживявания.
Резултатите от тази еволюция се забелязват и в чужбина. В класациите на организацията European Best Destinations София и Пловдив попадат сред най-бързо развиващите се градски дестинации в Европа, което потвърждава нарастващия интерес към България като модерна, привлекателна и ориентирана към качеството страна.
Новата хотелска база тук често се гради върху баланса между модерността и характера на мястото. Това е сектор, който все по-осъзнато изгражда позицията си, съчетавайки високите стандарти на обслужване с естетика, отговорност към околната среда и местен контекст.
В портфейла и на път
От 1 януари 2026 г. в България е в сила еврото. Това е поредна важна стъпка в интеграцията на страната с европейските икономически партньори. Тя увенча дълъг процес на подготовка, в който ключова роля изигра действащата от 90-те години система на currency board (валутен борд) – механизъм, който строго обвързва курса на лева с еврото и изисква пълно покритие на емисията на националните пари във валутните резерви. Благодарение на това България близо три десетилетия се ползваше с изключителна стабилност, ниска инфлация и ограничен риск от резки колебания на курса, което по естествен начин подготви икономиката за приемането на общата валута.
Макар темата за еврото да буди обществени емоции и широк публичен дебат, първите месеци след смяната на валутата преминаха спокойно и без по-големи сътресения в ежедневното функциониране. Ключово значение имаше предварителната подготовка на пазара, включваща дългосрочни информационни кампании, задължение за двойно обозначаване на цените и засилен контрол на институциите върху търговските практики. Опасенията от рязко поскъпване на основните продукти не се потвърдиха в началния период, а еврото не се оказа нито чудодейно решение на икономическите проблеми, нито техен източник.
Обществените настроения към валутната реформа остават смесени. Част от жителите и предприемачите възприемат еврото като символ на по-нататъшна интеграция с Европа и улеснение във външната търговия, инвестициите и пътуванията. Други се опасяват от постепенно поскъпване, особено в сектора на услугите и дребната търговия. На практика преминаването от лев към евро не означаваше революция в портфейлите, а по-скоро промяна в рамката, в която функционират икономиката и финансовият пазар.
Според данни на Националния статистически институт на България (бълг. Национален Статистически Институт) от 16 февруари 2026 г. месечната инфлация през януари е 0,6 %, а на годишна база – 3,5 %. Това е значителен спад в сравнение с 5 % в края на декември 2025 г.
От гледна точка на туризма реформата има преди всичко практическо значение. Туристите от еврозоната вече не е необходимо да обменят валута, нито да понасят свързаните с това разходи, което опростява планирането на пътуванията и ежедневните разходи и води до по-голям комфорт и ценова прозрачност. За посетителите извън еврозоната това означава по-лесно сравняване на разходите за нощувки, услуги и атракции с цените в други европейски туристически дестинации. Единната валута елиминира и колебанията на курса, което насърчава спонтанните решения за пътуване и по-кратките престои от типа city break.
Въвеждането на еврото засилва възприемането на България като икономически стабилна и предвидима страна. За предприемачите, включително за туроператорите, това означава опростени разплащания, по-голяма финансова прозрачност и по-лесен достъп до капитал, което в по-дългосрочна перспектива благоприятства по-нататъшни инвестиции в инфраструктурата, хотелиерството, туристическите услуги, както и на пазара на недвижими имоти.
Патрик Черняфски, собственик на агенцията за недвижими имоти Bułgaria Okiem Tubylca, подчертава: Макар на практика по-голямата част от сделките на българския пазар на недвижими имоти от много години да се уреждаха в европейска валута, самата информация за предстоящото влизане на страната в еврозоната осезаемо повиши интереса на инвеститорите. Първите ефекти от този процес се виждаха още миналата година, още на етапа на обявяванията и политическите решения за приемането на общата валута. Все по-често се появяват инвеститори, които възприемат този момент като импулс за дългосрочно изграждане на стойност на имотите, а не просто като повод за еднократна покупка. Променил се е и характерът на въпросите – от краткосрочни към такива за бъдещата позиция на България в Европа и потенциала за растеж на цените.
За посетителите новата валута не е причина за притеснение, а улеснение, което повишава достъпността на тази привлекателна и конкурентна дестинация.
По-просто, по-бързо, по-удобно — България с еврото
Една валута. Нула усложнения. Максимум комфорт.
- За туристи от еврозоната – без обмяна на валута и допълнителни такси. За посетители извън еврозоната – по-лесна обмяна, особено за хора с банкови сметки в евро.
• Ясни и съпоставими цени в почти цяла Европа.
• Бързи, безпроблемни плащания.
• По-голямо доверие и европейска надеждност.
• Още по-лесно планиране на пътуванията.
В европейския пелотон
Символично потвърждение на промените, настъпили в България през XXI в., ще бъде през 2026 г. стартът в Несебър (област Бургас) на Черно море на едно от най-важните многоетапни колоездачни състезания в света – Джиро д’Италия (Giro d’Italia). На 8 май ще започне 109-ото издание на това елитно събитие от ранга UCI World Tour, следено от милиони зрители. За страна, която преди две десетилетия рядко присъстваше в глобалните спортни и културни наративи, това е момент със значение, далеч надхвърлящо спорта.
Както съобщава в разговор със списание All Inclusive Симеон Канев, специалист по маркетинг и реклама в Общината Бургас (Urząd Miasta Burgas), Джиро д’Италия е най-голямото и най-престижно събитие в шосейното колоездене, наред с Тур дьо Франс. Ролята на тези състезания за туристическата индустрия на регионите, през които минават трасетата им, е огромна. Затова ни изпълва с гордост, че за първи път и България ще бъде част от такова елитно спортно събитие, приемайки Grande Partenza – тържествения, голям старт на Джиро д’Италия.
Българската част от състезанието ще обхване първите три дни от надпреварата. Откриващият етап (8 май 2026 г.) ще преведе от живописния Несебър до Бургас (156 км). Ден по-късно (9 май) пелотонът ще потегли от Бургас към Велико Търново (220 км), бившата столица на държавата. Третият етап (10 май) ще свърже Пловдив със София (174 км), обединявайки символично древното наследство на Тракия със съвременния политически център на страната. След това състезанието ще се премести в Италия, за да завърши в Рим след близо 3,5 хил. км зрелищна борба.
Изборът на област Бургас за място на старта има стратегическо значение. Започването на Джиро д’Италия именно в региона на Бургас ще представи нашия край пред многомилионна публика от цял свят, която следи състезанията не само заради самия спорт, но и заради пейзажите и забележителностите, показвани от камерите. Това е промоция, която не може да се сравни с никоя класическа маркетингова кампания – подчертава Симеон Канев.
Ползите няма да се ограничат само до имиджа, тъй като събитието се очертава като голям импулс за туризма, за потенциални инфраструктурни инвестиции и за популяризирането на колоезденето в България. За феновете това ще бъде изключителна възможност да видят най-добрите състезатели на света на живо, да посетят ключови български градове и да изпитат разнообразието на пейзажите и богатото културно наследство.
Организирането на първите три етапа на Джиро д’Италия означава пристигане на състезатели, технически екипи, медии и фенове от страната и чужбина. Притокът на толкова голям брой хора ще има съществено значение за икономиката на региона на Бургас – отбелязва Симеон Канев, като добавя, че се обмисля дори откриването на нова авиолиния между Рим и Бургас. В дните на състезанието градът ще подготви фен зони и съпътстващи събития, между които Изложба на цветя „Флора“ в Морската градина и Летен Никулден, т.е. българският Никулден, увековечаващ пренасянето на мощите на св. Николай от Мира (днешна Турция) в Бари, Италия, през май 1087 г.
Приемането на Джиро д’Италия се вписва в дългосрочната стратегия на града. Бургас активно се подготвя за организирането на това събитие, реализирайки го в сътрудничество с държавните институции и туристическия бранш – подчертава Симеон Канев. Неотдавнашното организиране (през февруари 2026 г.) на Европейското първенство по спортна стрелба за U16/U18/U21 потвърди, че градът може да отговори на събития от най-висок ранг.
Колоездачният пелотон, потеглящ от Черно море към Италия, се превръща в ясна метафора на българската трансформация – дълга и взискателна, но последователно водеща напред. Джиро д’Италия 2026 ще покаже България като страна, осъзнаваща своята идентичност, зряла по отношение на инфраструктурата и готова да играе роля в европейския кръговрат на големите събития. Това не е само спортно откриване, но и символично начало на нова глава в историята на държавата.
Джиро д’Италия 2026 стартира от България
Един маршрут, една страст, един европейски ритъм. За първи път в историята големият колоездачен пелотон потегля от Черно море, пренасяйки емоциите на Джиро д’Италия по българските пътища.
***
България през XXI в. съчетава темпото на промените с уважение към собствените си корени. Европейската интеграция, подобряването на достъпността, развитието на инфраструктурата и икономическите амбиции не заличиха местната идентичност, а ѝ придадоха нов контекст и по-голяма видимост. От по-свободното пътуване през нарастващия интерес на инвеститорите до присъствието в най-важните спортни събития на континента – всички тези процеси изграждат образа на държава, която последователно гради позицията си в Европа. Това вече не е дестинация, определяна от един сезон. България става пространство на целогодишни преживявания, срещи и решения, място, което предлага както автентичност, така и европейски стандарт. На фона на промените тя запазва собствен пулс – южняшки, автентичен и все по-уверен.
Текст: Магдалена Текла. Първа публикация: списание „All Inclusive“, 28 април 2026 г. — all-inclusive.com.pl. Препечатано с разрешението на авторката. Снимките, придружаващи първата публикация, остават при издателя.
Повече за работата на нашето представителство на българското крайбрежие: клон България.
